想象一下必须不断地解释你的项目是什么。如果想改变一下，可以用可爱的小动物、有趣的小男人或好脾气的家伙来表达对品牌的口头熟悉。您如何比较您的产品？
今天我们想告诉您一幅图像，它不是为了好玩而绘制的，而是因为它是营销设计的一部分。他的名字叫吉祥物。我们在日常生活中遇到它，将它与某些品牌联系起来，在观看动画营销角色时体验到不同的感受。
吉祥物 – 它是什么？
简单来说，这是一种公司、活动或品牌的吉祥物。马斯科特从法语翻译过来的意思是“带来好运的人”。它让你与其他公司明显不同，并深入人心。这些图像成为品牌不可或缺的一部分。一个很好的例子是先生。宝洁公司 Proper 或大家最喜欢的奥林匹克熊。
吉祥物主要分为以下几类：
- 人——现实生活中的各种超级英雄，虚构的；
- 动物，例如金霸王的兔子；
- 物品（来自制造商“Myth”的 Moidodyr）；
- 食物，如柳比亚托沃的鞭炮。
吉祥物、大使和品牌标志有什么区别
区别在于这些工具的本质。该标志是一个简单的程式化符号，是静态图像格式的字母组合。即使以特定角色的形式呈现，但只有一个渲染版本、1-2种配色方案，也不能被视为吉祥物。如果标志上的图像不以任何方式与消费者互动，保持静态格式，那么它是一个简单的标志，但吉祥物不仅与品牌有很强的联系，而且有个性，有自己的传奇外表，是能够与人沟通的，成为公司思想的载体、传播者。
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如果我们谈论的是大使，那么这种营销工具就是基于与名人的合作。他受雇来推广和推广一种产品，该产品被所谓的公司形象用于自己的目的。这种角色的特殊性与吉祥物所依据的原则相矛盾。
企业为什么要使用吉祥物？
护身符有助于解决紧迫的业务问题。
建立情感联系
由于每个吉祥物都具有吸引目标受众的独特特征，因此品牌与潜在客户之间建立了情感联系，形成了兴趣，信任程度也随之增加。观众主要对英雄们的冒险经历和他发布的新产品做出反应。这种参与可以让您留住老客户并吸引新客户。
让自己与竞争对手区分开来
吉祥物不仅仅是令人难忘的角色，也是公司永久且重要的属性。这是一种重心，围绕该重心进行产品推广和与客户沟通。企业英雄强调公司的个性，通过行为宣扬其价值观，表达主要论点。这可以让您在竞争对手中脱颖而出，划出一条分界线：他们都在那里，而我们在这里。
提高认识
角色所有者尝试在所有沟通渠道中使用它们：社交网络、广告、包装、宣传册。渐渐地，人们记住了这个形象，并将其形象转移到了品牌上。经过一定时间后，受众对产品与某种形象形成了稳定的联想。
增加销量
据国外统计，带有品牌吉祥物的广告可以带来30%以上的收入，因为这些角色能引起儿童和青少年观众的共鸣。带有他们形象的纪念品和商品也可以成为利润的来源。
生成内容
如何生动有趣地谈论新产品？借助小册子 手机号码IN 或时事通讯，这不太可能实现。这意味着您可以在代表某个品牌的快乐生物的帮助下发布公告。内容可以具有不同的性质：参与广告活动、视频、漫画书的类似物、插图（角色试穿、吃饭、休息）。
这些想法在社交网络上扎根。
当需要吉祥物时
任何公司都可以设定创建吉祥物的目标，但并不是每个人都真正需要它。即使是一个简单的吉祥物也会为满足以下条件之一的人带来最大的效率：
- 目标受众的主要部分是年轻人。她对酷炫、有趣的角色反应灵敏，并准备好表现出对品牌的友好和兴趣。
- 介绍和推销普通人难以理解的服务、产品或外表无吸引力的商品。在这种情况下，吉祥物的责任就是用简单的语言向消费者清晰地传达品牌的本质、好处和好处。这项技术在金融和 IT 领域尤其有用，因为这些领域始终存在着与用户拉近距离的问题。
- 属于竞争激烈的B2B细分市场。
品牌并不禁止拥有多个彼此不相关的英雄。比如国内知名银行的SberKot、SberTyan。
吉祥物的种类
如果我们分析吉祥物 电话号码数据列表 的多样性，我们可以区分出三种主要类型：
- 充满情感，在心理、情感层面发挥作用，对顾客对品牌的忠诚度产生积极影响。
- 功能性 – 便于与社交网络、网站和其他资源的访问者进行交流。
- 广告——仅在广告活动、营销活动的框架内使用，不通过网络资源、即时通讯工具等与消费者直接互动。
品牌形象是如何创造的
不用说，制作吉祥物是一项劳动密集型任务，因此专家确定了制作吉祥物的多个阶段：
- 与客户交谈。需要弄清楚吉祥物的主要思想是什么，吉祥物的外观如何，以及配色方案。如果当事人采用调查或问卷的方式，会方便得多。在此阶段，形成共识，将结果记录下来并发送给营销人员和设计师。这是签订服务提供合同的地方。
- 正在绘制草图。技术规范的类似物可以是先前起草的文档。未来吉祥物的概念、风格和细节正在开发中。客户应该能够从多个选项中进行选择，所有这些选项的创建方式都使其在商品、广告或真人大小的木偶中看起来很漂亮。
- 进一步的细节。计划制作服装、姿势和各种用具；确定主次配色方案。口号和品牌词就形成了。
- 适应。此阶段涉及对所选图像的最终“抛光”。考虑新姿势的可行性、服装和其他属性的多样性以及绘制某些细节的复杂性。有与一年中季节变化和活动相关的可能选项。
- 融入各种广告活动和品牌促销。这意味着您应该考虑在哪里以及如何使用吉祥物，以便它在陶瓷杯、横幅或真人大小的娃娃上看起来同样有用。
俄罗斯和外国吉祥物的例子
让我们看一些将角色用于商业目的的著名示例。
- 1980 年奥运会的标志——熊——仍然在某种程度上引起了目睹这一动作的人们的强烈情感反应。这是对童年和青春的回忆。那种含着泪水翱翔天空的动物将长久地留在人们的记忆中。直到今天，一些家庭仍能看到印有他肖像的纪念品。
